服务项目 |
集成灶 |
面向地区 |
|
制作周期 |
3-5天 |
广告片时长 |
50000小时 |
集成灶是怎样一步一步成为网红的?
就在刚刚过去的618中,由天猫发布的厨电品类销售TOP榜惊呆了很多人眼球,集成灶企业火星人依靠高达3500万的销售额,成为仅次于大家印象中高大上的方太、老板以及华帝三之后,位列top4。
火星人集成灶618劲销3500万
火星人集成灶618劲销3500万
当我们再查看的百度搜索指数,甚至还可以看到,集成灶的搜索指数已经超过了油烟机、燃气灶等传统厨电品类之和。无论是朋友圈还是微博,关于集成灶的赞美、晒图都是数不胜数。为什么集成灶是这么受欢迎,它是如何一步步成为网红产品的呢?下面就让我们细细展开。
集成灶的百度搜索指数在5000左右,而油烟机只有2000
集成灶的百度搜索指数在5000左右,而油烟机只有2000
初出茅庐
台集成灶诞生在2003年,依靠着的理念与设计,很多从业者以为它会掀起一场革命,迅速取代传统的油烟机。不过由于消费者的信任度和认可度还不够,集成灶的发展并没有想象中的快速。即便如此,到了2011年,中国集成环保灶品牌已经突破500,蔚为壮观,其中更涌现出了美大、亿田等具有一定社会度的。
国家建设部关于发布行业产品标准《集成灶》的公告
国家建设部关于发布行业产品标准《集成灶》的公告
行业迎来规范发展
经过多年的发展,集成灶在厨电市场占有率不断提高,2012年,国家建设部批准《集成灶》为城镇建设行业产品标准,美大、亿田等品牌参与了起草标准建设,集成灶行业从此迎来了规范发展,很多劣质的厂商被淘汰出行业。就在这一年,依靠良好的销售业绩,美大集成灶在这年成为集成灶行业家上市公司,为行业做出了表率。
男神林志颖代言亿田集成灶
林志颖代言亿田集成灶
线下度大大提高
14年以来,集成灶行业的品牌化趋势越来越明显,美大、火星人、亿田等占据了全行业销量的百分之六十以上。随着规模效应的出现,几个也有更多的资金投入广告营销,扩大度。亿田集成灶成功签约男神林志颖成为品牌代言人,并在投放广告;全国332个高铁站同时上线火星人集成灶广告;森歌签约国民男神邓超……一时之间,集成灶成了人们的热议产品。
营销和共同成就网红产品
在大打营销牌的同时,集成灶企业也深深地明白,广告尽管可以扩大销量,但产品品质和抓住消费者需要才是真正决定成功与否的关键。秉承着工匠精神,美大、火星人、亿田等品牌坚持以精工品质打动消费者,红点奖、IF奖等国外大奖桂冠一一被集成灶企业摘得;同时,集成灶企业紧跟市场发展,除了消毒柜款集成灶,火星人、亿田更是响应潮流,推出了蒸箱款集成灶,抓住了消费者推崇蒸菜、健康生活的需求。
2015年以来,网红成为人们的热议话题,几集成灶又通过的网络营销和事件策划,将线下度成功转化到网上,尤其是在8090后人群中。在新媒体的传播下,作为厨电消费者主体的8090后进一步接受了集成灶的存在,开始争相购买,并在朋友圈、微博晒图,展示集成灶的强大吸烟能力和由此打造出的开放式厨房,集成灶由此成了一款网红产品。
很多时候,成为网红店,成为网红产品,只需要一次有意思的事件,但在这之后,很多网红从此就被人遗忘。只有能够持续产出信息、产品,才能始终保持度,得到人们追捧。集成灶就是依靠各的产品质量、的创新能力以及强大的营销能力的有机结合,产生了1+1大于2的效果,因而能够一直站在时代的,一步步攀向高峰
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